Dans cette section, nous décrivons les éléments constitutifs de notre marque : qui nous sommes, ce que nous représentons, ce qui nous distingue, notre personnalité, et la manière dont nous avons décidé de nous présenter dans le monde.
1.1 — Valeurs de prüfag
Notre identité se reflète dans nos valeurs. Celles-ci sont les avantages centraux et clés qui guident nos actions, qui unissent nos collaboratrices·teurs et qui soutiennent notre entreprise.
AccessibleFiableRéactif·veExpert·ePassionné·e
1.2 — Personnalité de prüfag
Notre personnalité est le reflet de ce que nous sommes en tant qu'entreprise et de ce que nous représentons dans le monde.
Accessible et sympathique
Rassurant·e, avenant·e, fiable
Joviale et solaire dans les interactions
Technique, solutioniste et précise.
1.3 — Messages de prüfag
Notre message est la manière dont nous communiquons avec nos clients et mettons en évidence la valeur de nos produits et services. Il doit être cohérent, clair et concis sur tous les points de contact.
Au cœur de la matière depuis 1956.
Depuis 70 ans, au cœur de la matière.
L'ancrage temporel pour la communication anniversaire 2026. Sobre, pas commémoratif.
Au cœur de la matière.
Au cœur de votre métier.
Le claim doublé d'un écho qui montre que les deux registres sont intentionnels. Idéal pour une signature de présentation corporate.
L'analyse des matériaux. À cœur ouvert.
Joue sur la double entrée : la matière qu'on ouvre pour analyser, et la posture franche de prüfag. Plus singulier, plus signature.
Notre logo est l'élément central de notre système de communication visuelle. Signature universelle sur tous les canaux, il est la représentation la plus immédiate de notre entreprise. Voici les règles pour son utilisation.
2.1 — Logo prüfag
Le logo prüfag est un point de contact précieux permettant la reconnaissance de la marque. Grâce à une utilisation cohérente, il devient un raccourci visuel qui identifie prüfag et incarne symboliquement ses valeurs.
2.2 — Logo avec baseline
Le logo avec baseline est utilisé lorsqu'il est nécessaire de renforcer le domaine d'activité de la marque. La baseline indique les bénéfices apportés par prüfag et peut être déclinée selon les régions linguistiques.
2.3 — Construction du logo
La largeur de la verticale sert de mesure d'espace entre le logo et sa baseline. Le texte est aligné optiquement dans la continuité du « g ». Ne créez pas votre propre logo et ne modifiez pas les fichiers fournis.
Logo
Typographies : MD IO + FF IO Pixel
Graisse : SemiBold — Approche : 0
Casse : bas de casse — Couleur : Graphite
Baseline
Typographie : MD IO — Graisse : Medium
Approche : 0 — Casse : casse de la phrase
Couleur : Graphite
2.4 — Espace libre
L'espace libre garantit la lisibilité et l'impact du logo en l'isolant des éléments concurrents. La distance de sécurité minimale équivaut à la hauteur du « f ». Les mêmes règles s'appliquent au logo avec baseline.
2.5 — Taille minimale
Une taille minimale garantit la lisibilité : 15 mm / 50 px minimum, 80 mm / 230 px en taille idéale.
2.6 — Utilisation en couleurs
Couleur principale : le jaune. Le logo peut être utilisé en noir, blanc ou jaune. Le bleu n'est jamais employé pour le logo.
2.7 — Placement
Placé dans un coin, le logo reste visible sans encombrer : coin supérieur gauche, coin inférieur gauche, ou coin inférieur droit (sans baseline).
2.8 — Utilisation abusive
L'orientation et la composition du logo doivent rester telles qu'indiquées. Erreurs à éviter :
2.9 — Déclinaisons linguistiques
prüfag est internationale : le logo existe en français, allemand et anglais.
3
L'animal totem : le lynx
Le métier de prüfag, dans son geste le plus fondamental, est un acte de lynx : prendre un matériau opaque, en révéler la microstructure invisible, lire dans la matière ce qu'aucun œil non entraîné ne peut déceler. Là où le renard incarne la ruse, le lynx incarne l'acuité et la précision.
3.1 — Éthymologie
Le mot lynx vient du grec ancien λύγξ (lúnx), issu de la racine indo-européenne *leuk- : « briller, éclairer, rendre visible ». La même racine a donné le latin lux (lumière) et lucidus (clair, transparent).
Le lynx est, étymologiquement, l'animal qui voit ce que les autres ne voient pas. Au Moyen Âge, on disait d'un esprit perçant qu'il avait « des yeux de lynx ».
3.2 — Ce que le lynx dit de la marque
L'acuité comme expertise. Le lynx ne devine pas, il voit. C'est le cœur du repositionnement : passer du revendeur de machines au regard expert.
La discrétion du grand fauve. Puissant sans être ostentatoire. Sa présence se manifeste dans la justesse de son intervention.
La proximité avec son territoire. Solitaire mais ancré, le lynx connaît son terrain — comme prüfag connaît ses 1200 clients et son écosystème suisse.
Le retour symbolique. Réintroduit dans les Alpes, le lynx incarne une renaissance discrète. Juste pour une entreprise de 70 ans qui affirme à nouveau ce qu'elle a toujours su faire.
3.3 — Le lynx prüfag
Le lynx n'apparaît jamais dans le logo, mais de manière discrète dans les supports. Ce n'est pas une mascotte, c'est un guide silencieux — l'ADN invisible de l'identité prüfag. Placé dans un carré, en noir ou bleu selon les codes. Taille minimale : 10 mm / 60 px.
3.4 — Proposition de nom
Le mot lynx (grec λύγξ) est un terme épicène : il désigne indifféremment le mâle et la femelle. Notre totem hérite de cette ouverture : son nom porte une personnalité, non un genre.
ONYX
Pierre dure, noire et translucide, dont l'examen révèle des structures internes. Quatre lettres, prononciation stable FR/DE/EN. Sonne minéral, élégant, légèrement nocturne — comme le lynx crépusculaire. Le nom appartient au registre matière, donc parle déjà la langue de prüfag.
La couleur est l'un des éléments les plus forts de notre communication. Elle donne le ton et facilite la reconnaissance de la marque, d'où l'importance d'une utilisation équilibrée et cohérente.
4.1 — Couleurs de prüfag
Le jaune est la couleur principale : il représente l'optimisme, l'énergie, l'intelligence et l'innovation, et véhicule l'expertise conseil. Le bleu représente la connaissance et la recherche : il est utilisé pour le côté machine.
EXPERTISE
RGB : 238, 255, 0
HEX : #EEFF00
CMJN : 10, 0, 92, 0
Pantone® 809 C / U
RAL : 1026
MACHINE
RGB : 0, 23, 137
HEX : #001789
CMJN : 100, 83, 0, 46
Pantone® Reflex Blue C / U
RAL : 5002
GRAPHITE
RGB : 21, 21, 21
HEX : #151515
CMJN : 0, 0, 0, 100
Pantone® Black C / U
RAL : 9005
BLANC PUR
RGB : 255, 255, 255
HEX : #FFFFFF
CMJN : 0, 0, 0, 0
Pantone® —
RAL : 9010
ACIER
RGB : 95, 102, 107
HEX : #5F666B
CMJN : 11, 0, 0, 72
Pantone® Cool Gray 10 C / U
RAL : 7011
NICKEL
RGB : 175, 180, 184
HEX : #AFB4B8
CMJN : 4, 0, 0, 38
Pantone® Cool Grey 6 C / U
RAL : 7040
PLATINE
RGB : 229, 231, 232
HEX : #E5E7E8
CMJN : 0, 0, 0, 13
Pantone® Cool Gray 1 C / U
RAL : 7047
4.2 — Couleurs primaires
La palette principale, à utiliser dans toutes les communications. Le JAUNE représente l'expertise. Le NICKEL sert de couleur d'arrière-plan qui atténue l'austérité du blanc. Le BLEU renforce l'appartenance au domaine industriel.
EXPERTISE
RGB : 238, 255, 0
HEX : #EEFF00
CMJN : 10, 0, 92, 0
Pantone® 809 C / U
RAL : 1026
NICKEL
RGB : 175, 180, 184
HEX : #AFB4B8
CMJN : 4, 0, 0, 38
Pantone® Cool Grey 6 C / U
RAL : 7040
MACHINE
RGB : 0, 23, 137
HEX : #001789
CMJN : 100, 83, 0, 46
Pantone® Reflex Blue C / U
RAL : 5002
4.3 — Couleurs secondaires
Utilisées principalement en combinaison avec la palette primaire. Les couleurs sombres servent d'arrière-plan ou de texte sur fonds clairs ; le blanc comme texte sur fonds sombres.
ACIER
RGB : 95, 102, 107
HEX : #5F666B
CMJN : 11, 0, 0, 72
Pantone® Cool Gray 10 C / U
RAL : 7011
BLANC PUR
RGB : 255, 255, 255
HEX : #FFFFFF
CMJN : 0, 0, 0, 0
Pantone® —
RAL : 9010
GRAPHITE
RGB : 21, 21, 21
HEX : #151515
CMJN : 0, 0, 0, 100
Pantone® Black C / U
RAL : 9005
PLATINE
RGB : 229, 231, 232
HEX : #E5E7E8
CMJN : 0, 0, 0, 13
Pantone® Cool Gray 1 C / U
RAL : 7047
4.4 — Mauvais usage
Guide rapide pour garantir la lisibilité des messages sur fonds colorés.
La typographie est fondée sur la lisibilité et l'accessibilité. Claire, audacieuse et expressive, elle est la clé de voûte de notre identité. Respecter la hiérarchie typographique contribue à la reconnaissance de la marque.
5.1 — Vue d'ensemble
ABCDEFGHIJKLMNOP
abcdefghi—0135789!@#$
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%^&*()[]+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%^&*()[]+
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#$%^&*()[]+
En cas de questions, n'hésitez jamais à nous contacter.
